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冰洗市场成熟而集中，年销量自2012年以来增速持续在10%以内波动。在竞争和成本上涨的压力下，各大品牌如何做增量甚至跨越式增长?

康佳白电给行业“打了个样”，今年7月，康佳“玉玺”系列高端洗衣机面向全球发布，现场“拍筹”出了近万台的订货量，市场拥趸背后是康佳白电的底气，也让其成为“变局者”。

康佳洗衣机

据悉，康佳白电全新的定位是打造白色智能健康家电的领导品牌，到2021年实现100亿销售规模，并独立IPO。

诚然，消费升级与人工智能技术的发展给中国家电品牌带来了新一轮增长机会，但为何康佳白电敢于“弯道超车”?底气哪里来?

　　健康战略先行，抢占消费升级的风口

消费升级，主力是对生活品质有更高要求的80、90后，升的也是他们的“痛点”：更智能、更健康、更省心的智能家电，偏姗姗来迟。

这个市场空档说明，市场饱和并非用户需求不足，而是产品滞后;传统的家电厂商，还没有完全适应移动互联网、物联网影响下的商业形势，在传统模式中积势越久，应变越慢。这给更具创新精神的企业提供了弯道超车的机会。

康佳白电洞察到市场风向，主动求变，从众多消费升级需求中抓住“康”字，2017年正式提出以健康技术为突破口的“健康战略计划”：以智能化、健康化为产品技术研发方向，智能化服务健康化，实现全产品线的健康功能升级，把健康功能作为打造为康佳白电产品的标志和与竞品的差异化体验。

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　　呵护用户，“H+”激活品牌天然驱动力

80、90后如今逐渐成为家电市场的消费生力军，他们大都是公司骨干、家庭支柱、高房价承担者。过劳和亚健康也发生在这一群体，他们需要倍受呵护。

2017年，康佳白电品牌形象定位年轻化，推出温馨的“H+生活理念”，即Health+(健康)、Happiness+(幸福)、Home+(家)，倡导消费者对于生活应该秉持的态度，关注自己以及家人的身体健康，关心家庭，关爱家人，创造幸福美满的家庭。